كيف يبني الطبيب برانده الشخصي على لينكد إن وتويتر من خلال الكتابة؟

في عالمٍ يزداد فيه تداول المعلومات الطبية—الدقيقة والمغلوطة على حدٍّ سواء—أصبح حضورك الرقمي كطبيب أكثر من مجرد سيرة ذاتية إلكترونية. إنه امتدادٌ لأمانتك المهنية، وفرصةٌ لتثقيف الجمهور، والدفاع عن مهنتك، وبناء الثقة مع المرضى والزملاء على حدٍّ سواء.

لكن كثيرًا من الأطباء يكتفون بنشر عناوينهم الأكاديمية، والانتماءات المؤسسية، أو روابط أبحاثهم، دون أن يُظهروا الإنسان خلف المعطف الأبيض. والحقيقة أن أسلوبك في الكتابة—صوتك، قيمك، ووجهة نظرك—هو ما يبني صورتك المهنية، وليس مجرد قائمة بالمؤهلات.

لماذا يجب على الطبيب أن يهتم بالبراند الشخصي؟

البراند الشخصي ليس سعيًا للشهرة، بل أداة لـ:

• بناء الثقة العامة في زمن انتشار المعلومات المضللة.
• التميُّز كـقائد فكري في تخصصك (مثل أمراض القلب، الصحة النفسية، الأخلاقيات الطبية).
• جذب فرص التعاون البحثي، المحاضرات، أو المناصب القيادية.
• إضفاء الطابع الإنساني على المهنة، من خلال مشاركة التحديات واللحظات الحقيقية في العمل السريري.

كما يُظهر نجاح شخصيات طبية مثل الدكتور زوبين دامانيا (ZDoggMD)، فإن الجمع بين الخبرة السريرية والصدق يمكن أن يُحدث تأثيرًا ثقافيًّا حقيقيًّا.

الأخطاء الشائعة التي يقع فيها الأطباء على المنصات

• اللغة الأكاديمية الجافة: تكتب كأنك تخاطب زملاءك فقط، مما يبعد المرضى وصناع القرار.
• التحفظ المبالغ فيه: تجنب اتخاذ موقف من قضايا مثل تردُّد المرضى تجاه اللقاحات أو الإرهاق الوظيفي يجعل صوتك غير مسموع.
• عرض النجاحات فقط: إخفاء التحديات أو الأخطاء (المُجرَّدة من الهوية) يُفقِدك المصداقية.
• إهمال خصوصية المرضى: حتى في الحكايات التوضيحية، يجب التأكد من إخفاء أي تفاصيل تُعرِّف المريض.

أربع ركائز لبناء براند طبي مهني عبر الكتابة

1. خاطِب جمهورك بحسب احتياجاته

اسأل نفسك: من يحتاج أن يسمع هذا الكلام؟

• لـالمرضى أو عامة الناس: بسِّط المفاهيم دون تسطيح. → بدل “العلاج المضاد لارتفاع الضغط”، قل “الأدوية التي تساعد على خفض ضغط الدم بأمان”.
• لـالزملاء أو المتدربين: شارك نصائح سريرية، حالات تشخيصية معقدة، أو دروسًا من الممارسة اليومية.
• لـالمسؤولين أو صناع السياسات: ركّز على التأثير النظامي، العدالة الصحية، أو تكاليف الرعاية.

الوضوح ليس تنازلًا—بل جزء من مسؤوليتك المهنية.

2. طوّر صوتًا ثابتًا يعكس قيمك

هل أسلوبك:

• مرشدًا تعليميًّا؟ (“دعني أشرح لك ما يعنيه هذا التشخيص حقًّا.”)
• ناقدًا لنُظم الرعاية؟ (“لماذا نكرر نفس أزمة ازدحام الطوارئ كل شتاء؟”)
• مدافعًا عن العدالة الصحية؟ (“وفيات الأمهات ليست مشكلة طبية فقط—بل هي أزمة هيكلية.”)
• واقعيًّا حول الإرهاق؟ (“بكيت في غرفة النداء بعد ثالث حالة إنعاش هذا الأسبوع.”)

الصدق يبني التعرّف. مع الوقت، سيعرف الناس أنك “الطبيب الذي يشرح الأمور المعقدة بلطف” أو “التي تتحدى البروتوكولات القديمة بالبيانات”.

3. شارك تجارب سريرية حقيقية—بمسؤولية وأخلاق

الطب يزدهر بالسرد. قصة سريرية جيدة (مُجرَّدة تمامًا من الهوية) قد تعلّم أكثر من فصل كتاب.

مثال:

“الأسبوع الماضي، مريض في 42 من عمره شكى من ‘توتر فقط’، واتضح لاحقًا أنه يعاني من فرط كوليسترول وراثي غير مشخّص. ذكّرني ذلك بأن الاستماع يبدأ بعد انتهاء القائمة.”

حتى الأخطاء—عند مشاركتها بمسؤولية—تصبح دروسًا. كما يكتب أتول غاواندي في كتابه “أفضل”: “علينا أن نتعلّم كيف نعترف بأخطائنا، ونتعلم منها، ونمُرّر هذا التعلّم بصدق.”

4. لا تخف من اتخاذ موقف في القضايا المهمة

الجمهور لا يحتاج أطباء أذكياء فقط—بل أصواتًا شجاعة.

شارك رأيك في: - أزمة الصحة النفسية بين المراهقين - المعضلات الأخلاقية في التشخيص بمساعدة الذكاء الاصطناعي - الحواجز التي تمنع الوصول للرعاية في المجتمعات المهمشة - الحاجة لتغيير جذري في دعم رفاهية الأطباء

رأيك—المبني على خبرة—يضيف عمقًا للنقاشات المشحونة.

نصائح حسب المنصة للأطباء

لينكد إن: منصتك المهنية

• انشر انطباعاتك من المؤتمرات، أو التحديثات السريرية، أو أبحاثك.
• اكتب سلسلة قصيرة عن “دروس من العيادة” أو “ما أتمنى أن عرفته كطالب طب”.
• تفاعل مع نقاشات السياسات الصحية أو مبادرات الابتكار في المستشفيات.

تويتر (X): ساحتك العامة

• فنّد المفاهيم الخاطئة فورًا (“لا، المضادات الحيوية لا تفيد في نزلات البرد الفيروسية—وهذا سبب يهمك.”)
• شارك في النقاشات الطبية (#التعليم_الطبي، #صحة_المرأة، #FOAMed).
• دعّم جهود مناصرة المرضى أو الحملات الصحية العامة.

لا تنسخ نفس المحتوى. عدّله ليتناسب مع طبيعة كل منصة.

لا تنسَ دعوة الجمهور للتفاعل!

اختم دائمًا بأسئلة مثل: - “كيف تتعامل مع مريض متردد حول العلاج؟” - “ما أكبر عائق نظامي تواجهه يوميًّا في عيادتك؟” - “ما الموضوع الطبي الذي يحتاج نقاشًا صريحًا أكثر؟”

التفاعل يبني مجتمعًا—والمجتمع يُثري محتواك ويُعزز صمودك المهني.

خاتمة

براندك الشخصي ليس عن أن تصبح “مؤثرًا”. بل عن توسيع نطاق شفائك خارج غرفة الكشف—من خلال كلمات تُعلّم، تواسي، تُحدّث، وتُوحّد. في عالمٍ يغرق في الضجيج، صوتك—المبني على العلم والإنسانية—أصبح أكثر أهمية من أي وقتٍ مضى.

الآن، نود سماع رأيك: كمحترف في المجال الصحي، أي نوع من المحتوى الطبي تجده الأكثر فائدة على لينكد إن أو تويتر؟ رؤى سريرية؟ تأملات مهنية؟ مناصرة اجتماعية؟ شاركنا رأيك في التعليقات!

---

المصادر والإلهام

• غاواندي، أتول. (2007). أفضل: ملاحظات جرّاح عن الأداء.
• ZDoggMD. التعليم الطبي والساخر الاجتماعي. zdoggmd.com
• برينيه براون. (2018). Dare to Lead (جرّب أن تقود). — حول الشجاعة والقُرب في القيادة.