كيف تبني براندك الشخصي على لينكد إن وتويتر عبر الكتابة؟

كيف تبني براندك الشخصي على لينكد إن وتويتر من خلال الكتابة؟

في عالم رقمي تزداد فيه المنافسة على الانتباه كل يوم، لم يعد الحضور على منصات مثل لينكد إن وX (تويتر) مجرد مسألة نشر سيرتك الذاتية أو مشاركة روابط مشاريعك. بل أصبح فنًا دقيقًا لبناء شخصية مهنية مُتميزة تترك أثرًا دائمًا في ذهن جمهورك.

الكثير من المحترفين يخطئون عندما يفترضون أن "المحتوى = الوظيفة". لكن الحقيقة أن أسلوبك في الكتابة هو ما يبني صورتك المهنية، وليس مجرد قائمة بإنجازاتك.

لماذا البراند الشخصي ضروري في العصر الرقمي؟

البراند الشخصي (Personal Branding) ليس مصطلحًا تسويقيًا فارغًا. بل هو أداة قوية تُمكّنك من:

• بناء الثقة مع جمهورك، سواء كانوا عملاء، مديرين، أو زملاء.
• جعل جمهورك يتوقع نوعية محتواك، فيتابعك باستمرار.
• التميُّز في سوق عمل مزدحم، حيث يصبح اسمك مرادفًا لخبرتك.

كما تقول Dorie Clark، خبيرة العلامات الشخصية وأستاذة في كلية كولومبيا للأعمال:

“Your personal brand is what people say about you when you’re not in the room.” (براندك الشخصي هو ما يقوله الناس عنك وأنت لست في الغرفة.)

والمصدر: Stand Out: How to Find Your Breakthrough Idea and Build a Following.

الأخطاء الشائعة في بناء البراند على لينكد إن وتويتر

قبل أن نتعمّق في الحلول، دعنا نُشير إلى بعض الأخطاء التي تُفقدك الفرصة:

• الكتابة كـ "CV منشور": فقط سرد المهام والمسؤوليات دون روح أو رأي.
• الافتقار للاتساق: تارة تكتب نقدًا لاذعًا، وتارة أخرى تنشر مقولات تحفيزية، دون بصمة واضحة.
• الإفراط في المصطلحات: مما يُبعد القارئ غير المتخصص ويُفقِدك صدقك.
• الصمت عن الرأي: الجمهور لا يريد فقط "خبيرًا"، بل يريد شخصًا يملك وجهة نظر.

أربع ركائز لبناء براند شخصي مهني عبر الكتابة

1. اختر لغة تواصل قريبة من جمهورك

اللغة أداة تواصل، وليس عرضًا لمفرداتك. اسأل نفسك: من هو القارئ المستهدف؟

• إذا كنت تتواصل مع مبتدئين، فاستخدم تشبيهات بسيطة وأمثلة واقعية.
• إذا كنت تكتب لزملاء في المجال، فالعمق مطلوب، لكن دون تعقيد لا داعي له.

كما يوصي كتاب On Writing Well لـ William Zinsser: "الوضوح هو اللطف".

2. حافظ على أسلوب ثابت يحمل بصمتك

الناس لا تتذكر ما قلت، بل كيف جعلتهم يشعرون. هل أسلوبك:

• قصصي؟ تستخدم السرد لشرح المفاهيم.
• تحليلي؟ تفكك المشكلات خطوة بخطوة.
• استشاري؟ تقدم حلولًا سريعة وعملية.
• نقدي؟ تتحدى المفاهيم السائدة بلباقة؟

اختر ما يناسب شخصيتك، والتزم به. ليس المهم أن تكون "الأفضل"، بل أن تكون الأكثر تميّزًا.

3. شارك خبراتك الحقيقية — حتى الأخطاء

الكمال ممل. الجمهور ينجذب للإنسانية أكثر من الكمال.

شارك قصص فشلك، ودروسك المستفادة، وقراراتك الخاطئة. فكما يقول Brené Brown:

“Vulnerability is not winning or losing; it’s having the courage to show up when you can’t control the outcome.”

المصدر: Dare to Lead.

المشاركة الصادقة تبني جسورًا من الثقة لا تبنيها أي سيرة ذاتية مثالية.

4. لا تخف من التعبير عن رأيك

البراند الشخصي ليس عن "ما تعرفه"، بل عن "من أنت".

إذا كنت تعمل في التسويق، فما رأيك في الذكاء الاصطناعي وتأثيره على الإبداع؟ إذا كنت مطورًا، هل تؤيد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في كتابة الكود؟

المواقف تخلق التفاعل، والتفاعل يبني المجتمع.

الخاتمة: لا تنسَ الدعوة للتفاعل!

كل منشور هو فرصة لبدء حوار. اختم دائمًا بسؤال مفتوح:

• "شو رأيك في هذا الموقف؟"
• "هل مررت بتجربة مشابهة؟"
• "إيش تغيير بسيط غير مسارك المهني؟"

هذا لا يزيد التفاعل فحسب، بل يساعدك على فهم جمهورك بشكل أعمق — مما يُحسّن محتواك تلقائيًا.

كيف تستفيد من LinkedIn وX بشكل استراتيجي؟

لكل منصة سياق مختلف:

• لينكد إن: مناسب للمحتوى التحليلي، القصص المهنية، الدروس المستفادة، والآراء المتأنية. الجمهور هنا يبحث عن قيمة مهنية.
• X (تويتر): مناسب للأفكار السريعة، النقاشات الحية، الردود الذكية، والملاحظات اليومية. السرعة والذكاء هما المفتاح.

لا تحاول نسخ نفس المحتوى على المنصتين. بل عدّله ليتناسب مع طبيعة كل جمهور.

لمزيد من الأفكار، راجع دليل LinkedIn الرسمي: LinkedIn Content Strategy Best Practices.

الخلاصة

البراند الشخصي ليس شيئًا تبنيه في يوم وليلة. بل هو نتيجة كتابة واعية، متكررة، وصادقة. اختر أسلوبك، التزم بلغتك، وشارك إنسانيتك. وستجد أن الفرص — سواء وظيفية أو تعاونية أو حتى شخصية — تبدأ بالبحث عنك، لا العكس.

الآن، حان دورك: أي أسلوب تفضّل أن تراه أكثر على لينكد إن وX؟ قصصي؟ تحليلي؟ نصائح سريعة؟ شاركنا رأيك في التعليقات!

---

المصادر

• Clark, D. (2015). Stand Out: How to Find Your Breakthrough Idea and Build a Following. AMACOM.
• Zinsser, W. (2006). On Writing Well. Harper Perennial.
• Brown, B. (2018). Dare to Lead. Random House.
• LinkedIn Help Center: Content Strategy Best Practices.